I tre soggetti della campagna stampa utilizzano nel visual gli oggetti simbolo dello shopping in Ikea: il tipico sacchetto di carta, le scatole piatte e i carrelli per caricarle. L'idea creativa, con il tono ironico e positivamente provocatorio che contraddistingue la comunicazione Ikea, collega questi oggetti a momenti tipici dell'estate. Gli annunci citano infatti ''Saldi estivi Ikea: prima di riempire le valigie ti conviene cominciare dai sacchetti'', ''Saldi Ikea: quest'estate i pacchetti più economici non sono quelli turistici'', ''A proposito di partenze intelligenti: quest'estate parti dai saldi Ikea''. Alla stampa quotidiana si affianca la radio. I due soggetti da 30'' prendono spunto dagli assurdi souvenir, che di solito si finisce per comprare quando si è in un viaggio vacanza, per suggerire di fare acquisti intelligenti con i saldi Ikea.