LG e Prada hanno come obiettivo quello di realizzare un cellulare avveniristico, il risultato di un approccio diverso rispetto al tipico rapporto di co-branding ''stilista - azienda manifatturiera''. Lo sviluppo è stato infatti seguito insieme in ogni sua parte, sia per i contenuti (ad esempio il software, l'interfaccia utente, la musica) sia per la presentazione (dal design al packaging). Per LG e Prada, il primo dispositivo frutto di questa importante collaborazione sarà quindi un telefono unico, sofisticato ed elegante, con un'interfaccia sensibile al tatto che permetterà di eliminare la tastiera. Il debutto sul mercato, come detto, è fissato i primi mesi del 2007, con una distribuzione iniziale in Italia, Regno Unito, Francia e Germania, cui seguiranno paesi dell'Asia tra cui Hong Kong, Taiwan e Singapore e, più tardi, in Corea.

Mun-Hwa Park, Presidente & CEO di LG, ha commentato: ''In LG, siamo davvero entusiasti di questa partnership. Grazie alla sua tradizione e alla sua forte identità, Prada costituiva il partner ideale per sviluppare questa visione comune di tecnologia innovativa e stile sofisticato. Siamo animati da una reale passione per lo sviluppo di un telefono unico, che risponda al desiderio dei consumatori di esprimere la propria personalità attraverso la scelta del cellulare e crediamo fermamente che Prada condivida questa convinzione''. Soddisfatto del progetto e fiducioso per la sua buona riuscita anche Patrizio Bertelli, Presidente e AD di Prada, che ha dichiarato: ''Come facciamo per l'abbigliamento e per gli accessori, volevamo un prodotto all'avanguardia. Coerentemente con il nostro approccio, non ci siamo limitati ad apporre il nostro marchio su di un prodotto esistente; Miuccia e io abbiamo invece lavorato con LG per sviluppare un telefono veramente nuovo sia a livello di contenuti che di design, dal carattere molto deciso e dallo stile inconfondibile. I nostri prodotti - come quelli dei nostri partner LG - sono famosi per la loro qualità assoluta e per l'attenzione a ogni dettaglio; caratteristiche che ritroviamo in questo nuovo telefono cellulare''.