Il Ritoccatore, detto anche ''On line Identity Manager'' o ''Reputation Defender'' sarà un figura che ogni Vip di riguardo non potrà proprio non avere! Come si legge nell'articolo del Washington Post ''la rete ormai è come il Far West, i bloggers sono veri selvaggi, e non c'è modo di controllarli''.

Così arriva lui che ripulisce il Web dalle informazioni scomode o non veritiere riguardanti il committente, una sorta di anti-diffamazione dal Web.