L'allarme, lanciato dall'ANA attraverso i propri legali, metterebbe a serio rischio la concorrenza in un settore strategico creando limitazioni per gli inserzionisti e possibili aumenti dei costi. Da parte loro, le due società hanno risposto che la vendita degli spazi, ''regolata'' da vere e proprie aste, è già di per sé una garanzia di concorrenza.

Ricordiamo che l'accordo tra Google e Yahoo! non è un'esclusiva e sarà valido solo per il mercato nordamericano (USA e Canada).